[摘要] 今年9月，第二届四川国际旅游交易博览会（以下简称第二届旅博会）将在乐山举行，4月，亚太旅游协会（PATA）2015年会也将在乐山举行，这无疑是今年乐山重磅的两大旅游盛会，将为乐山旅游转型升级带来新契机。
去年，首届四川国际旅游交易博览会（以下简称“首届旅博会”）在乐山举行，这是四川次举办的国际化、专业化旅游交易博览会，乐山市民在家门口便领略到了浓浓的异域风情，而颇具乐山特色的会展活动，向世界展示了乐山旅游独特的魅力。此次旅游盛会不仅让乐山人和游客大开眼界，更重要的是助力乐山旅游飞得更高、更远。
记者日前从乐山市旅游和体育发展委员会获悉，今年9月，第二届四川国际旅游交易博览会（以下简称第二届旅博会）将在乐山举行，4月，亚太旅游协会（PATA）2015年会也将在乐山举行，这无疑是今年乐山重磅的两大旅游盛会，将为乐山旅游转型升级带来新契机。
［第二届旅博会］
场馆升级川味十足
去年9月26至28日，首届旅博会在乐山举行，位于峨眉山市的主会场那几天比过节还要热闹，游客、市民纷纷涌入展馆，“一站式”参观国内外著名旅游景点展示。乐山作为“东道主”收获颇丰，旅博会期间，乐山共计签约金额613.8亿元，占据总签约比例高达46%；亚太旅游协会、联合国世界旅游组织等国际知名旅游机构，以及国内外众多行业精英和专家、学者云集，在论坛活动中分享他们资深的行业经验，对旅游业态走势的看法，为乐山旅游“把脉问诊”，助力乐山旅游产业发展。
经省政府同意，旅博会落户乐山。第二届旅博会初步定于今年9月24至26日在峨眉山市举行，其场馆将以全新的面貌迎接八方宾客。
据了解，该场馆位于峨眉山市水晶广场，紧邻峨眉火车站和乐峨路，以汉唐风格为主，古朴典雅、雄浑大气，整体外形布局借鉴四川民居四合天井元素，饰以干栏式构筑和古典窗花，主体结构为钢桁结构。展馆总建筑面积50000平方米，可提供1246个标准展位、330平方米会议面积和1629平方米商务洽谈面积。目前，场馆建设工程推进顺利，迟于7月底交付布展。
旅博会场馆是乐山国际性、综合性会展场馆，具有设计新颖、功能完备、空间开阔等特点，可满足大型会展的需求。
主题新颖特点突出
第二届旅博会主题为“旅游交易·开放合作－旅游发展振兴丝绸之路经济带”，契合“美丽中国－2015丝绸之路旅游年”主题，对加强“一带一路（丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路）”旅游合作，扩大旅游规模，探索打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品具有重要意义。
本届旅博会定位为旅游产品及服务洽谈交易平台、旅游行业交流合作平台、旅游产业展示推广平台，将直接促进旅游投资合作和采购交易，提升四川、乐山区域经济的综合实力。
据悉，本届旅博会定性目标为提升四川作为世界旅游目的地的知名度、竞争力和影响力，定量目标为境外参会国家和地区40个，买家、卖家各400家以上，旅游投资交易签约总额1000亿元以上，会展及交易总面积达6600平米以上。旅博会在会展板块设计方面，将围绕国际化、专业化、市场化、智慧化，突出“以我为主”，充分展现旅博会的特色。
［亚太旅游协会2015年会］
乐山市旅体委已加入亚太旅游协会
亚太旅游协会（PATA）是一个非营利的国际组织，总部设在泰国曼谷。亚太旅游协会自1951年在夏威夷成立以来，一直致力于推动亚太地区的旅游发展，现已成为全球具影响力，并与世界旅游组织（UNWTO）、世界旅游及旅行理事会（WTTC）齐名的三大旅游国际组织之一。为加强与国际旅游组织的联系，广泛参与国际旅游交流与合作，经申请，乐山市旅游和体育发展委员会已于2014年成为其会员单位。
今年，乐山将于4月23日至26日承办亚太旅游协会（PATA）2015年会。届时，来自国内外的300余名代表将齐聚峨眉山市参加年会。
据介绍，亚太旅游协会年会是亚太旅游协会每年举办的一项重大活动，目前已在中国、美国、泰国等40多个国家的知名城市成功举办63届，对承办城市扩大影响、提高声誉起到了积极的推动作用，成为了全球旅游业发展的重要关注点。为进一步加快乐山旅游“走出去”战略，与国际接轨、与世界融合，通过“以会促改”的方式，提升乐山旅游知名度，加速旅游业的转型升级、美丽发展，推进国际旅游目的地建设具有重大而深远的意义。
借助年会平台乐山元素活动多多
此次年会，除举行执行理事会会议、年会会员大会等亚太旅游协会例行性内部会议外，为充分借助年会平台，进一步宣传乐山，本着“以我为主”原则，经乐山积极争取，亚太旅游协会同意，将一改往年闭门会议的形式，广泛注入乐山元素。
·乐山精品旅游线路考察
乐山旅游目前仍以观光游为主，旅游国际化水平不高，还没有完全摆脱留不住人、旅游模式单一、旅游产品销路狭窄等困境。通过承办年会，将国际旅游专家学者、旅游产品经销商“请进来”，能有效缩短了解世界旅游发展趋势的时间，为乐山旅游与世界旅游架起一座信息之桥；能有效拓展乐山旅游产品发展空间，为乐山旅游产品走向国际市场架起一座希望之桥；能有效减少乐山旅游产品的中间交易环节，为乐山旅游产品融入世界架起了一座快捷之桥。
基于这样的认识，乐山将组织参会代表于4月22日、23日、27日分别体验峨眉山、乐山大佛、仙芝竹尖、犍为嘉阳小火车等精品旅游线路。
·PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌
峨眉山景区是重点文物保护单位，国家重点风景名胜区，国家5A级旅游景区。2014年，峨眉山景区共接待游客276.77万人次，增幅17.4%。乐山作为中国山地旅游发展的代表，受到了亚太旅游协会的关注，被命名为山地旅游发展的研究基地，这是PATA在国内的个研究
基地，今后，亚太旅游协会将以乐山为案，进行山地旅游发展的高端研讨，其成功经验在世界旅游业界广泛发布。
乐山将与亚太旅游协会紧密合作，共同构建PATA-乐山山地旅游示范基地，开展山地旅游发展研究，丰富乐山旅游发展的理论基础，此次年会将于4月23日下午举行PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌仪式。
·非物质文化遗产展演
乐山历史悠久，风光秀美，文化璀璨，全市有非物质文化遗产资源共208项。为展示乐山悠久的历史文化，乐山将在4月24日、25日组织乐山市非物质文化遗产展演，向与会嘉宾展示乐山特色文化元素。
·学术报告会
1996年，峨眉山与乐山大佛共同被列入《世界自然与文化遗产名录》，是世界自然和文化双重遗产之地。多年来，我市旅游紧紧依托世界自然和文化双遗产品牌，旅游发展收到了显著的成效。如何更好地利用世界自然与文化双遗产的品牌效应，提升乐山的国际知名度，研究世界遗产进一步助推乐山经济发展，乐山将与亚太旅游协会合作，在4月24日共同举办主题为遗产文化旅游的新维度“构建推动区域内旅游业”的学术报告会，与世界旅游行业杰出代表、知名专家学者同台演讲，分享成果，共谋旅游助推经济社会发展良策。
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