[摘要] “我非常期待这一刻，亚太旅游协会（PATA）年会即将在乐山举办是一次全新的体验。”亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努说，去年的旅博会，让他第一次见到乐山这么丰富的旅游资源，也让他感受到乐山的热情好客，他终生难忘。斯伯努表示，亚太旅游协会与乐山有很大的合作前景，也愿意与乐山携手进行下一步的合作。
PATA年会为何选择来乐山？
旅游资源丰富文化底蕴深厚
PATA与乐山结缘于去年旅博会上的 “峨眉高峰论坛”
“我非常期待这一刻，亚太旅游协会（PATA）年会即将在乐山举办是一次全新的体验。”亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努说，去年的旅博会，让他次见到乐山这么丰富的旅游资源，也让他感受到乐山的热情好客，他终生难忘。斯伯努表示，亚太旅游协会与乐山有很大的合作前景，也愿意与乐山携手进行下一步的合作。
丰富的旅游资源有着巨大的吸引力
古人云：“中华山水，桂林为甲；西南胜概，嘉州”、“天下山水之冠在蜀，蜀之胜曰嘉州”……足见乐山作为旅游胜地的知名度古已有之。
乐山境内，以“峨眉山—乐山大佛”为中心，呈放射状相对集中地分布了数十个、省级风景名胜区。旅游资源丰富，文化底蕴深厚。其中，市中区的乌尤山、凌云山、东岩山连绵依托，构成了宏大的“巨型睡佛”自然景观，位于睡佛中的乐山大佛已有1300年历史，为“世界高石刻佛像”；峨眉山市有着中国佛教四大名山之一的峨眉山，以雄、秀、奇、险、幽称奇天下；除了峨眉山-乐山大佛为世界自然与文化双遗产外，全市还有世界灌溉工程遗产1处；的风景名胜区、森林公园、自然保护区、地质公园、矿山公园、湿地公园、重点寺庙、重点文物保护单位、非物质文化遗产等30处。乐山的资源类型齐全：拥有仙山佛光、峡谷森林、珍稀植物、遗址遗迹等特色资源，涵盖8大主要资源类型。依托得天独厚的旅游资源条件，乐山已建成一批品位高、深受游客喜爱的旅游景区，现有国家A级旅游景区19家，其中5A级2家，4A级7家。
2014年，乐山全市旅游接待人数达到3354.73万人，旅游综合收入385.7亿元，同比分别增长12%和20%。
PATA首席执行官马里奥·哈迪说：“乐山拥有丰富的旅游资源，是汇聚业界各领域精英并分享其亚太地区及区域内旅行与旅游业发展洞见的绝佳场所。为会员、非会员、媒体和合作伙伴的交流和学习提供了一个良好的机会。”
共同为乐山旅游的发展出谋划策
“乐山现阶段正在积极打造国际旅游目的地，乐山正从观光型旅游向休闲度假游、全域旅游转变。乐山旅游现阶段面临的大挑战就是转型升级。”乐山市旅体委主任罗宁表示。
“目前对‘国际旅游目的地’的评定包含了多达70个指标体系，主要由国际旅游经济、国际旅游接待水平、国际旅游宣传促销、核心旅游产品、城市文化特色、城市品牌推广、城市可进入行、金融通讯服务、公共服务设施、政府支持力度、城市生态环境、社会治安和国际旅游氛围几大部分组成。”采访中，乐山市旅体委工作人员直言，从以上几个标准来评定，可以清晰地看出乐山旅游存在的主要问题。
与知名国际旅游目的地进行比较，乐山距离国际旅游目的地存在着以下差距：一、旅游发展相对稳定，但核心景区带动效应不足，需进一步发展复合功能，形成产业聚集；二、品牌形象缺乏国际吸引力，需提取具有国际吸引力的乐山城市符号，并加大品牌营销；三、城市个性不足，旅游消费空间缺失，城市旅游功能弱小，景区和城市分离严重；四、旅游交通、人才培育、服务配套、区域合作、智慧旅游等目的地保障体系不完善。
去年旅博会期间，亚太旅游协会主席、CEO出席了“全球旅游发展新业态峨眉高峰论坛”，还专门为乐山旅游“把脉问诊”。
“有了去年的‘穿针引线’，今年，我们满怀诚意，再次将国际旅游专家学者、旅游产品经销商‘请进来’，借亚太旅游协会年会在乐山召开的机会，在‘家门口’为乐山旅游与世界旅游架起一座沟通信息之桥，共同为乐山旅游的发展出谋划策，让乐山旅游在转型升级的发展中少走弯路，更加促进乐山打造国际旅游目的地的进程。”罗宁告诉记者。
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